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메이블린의 브레이브 투게더 플랫폼을 바탕으로 한 이번 새 캠페인은 정신 건강 분야에서 연결과 지원이 갖는 힘을 조명한다.
메이블린 뉴욕은 10월 10일 세계 정신건강의 날을 앞두고 '투게더 위 아 브레이브(Together We're Brave)' 캠페인을 공개했다. 이는 전 세계 400만 명이 넘는 사람들에게 무료 1대1 상담을 제공해 온 자사 글로벌 정신 건강 프로그램 브레이브 투게더(Brave Together)의 새 활동명이다. 이번 캠페인은 불안, 우울증 및 기타 정신 건강 문제를 극복하도록 돕는 든든한 유대감을 부각하고, 힘든 순간에 곁을 지켜 주는 소중한 사람들을 응원하는 데 초점을 맞춘다.
Maybelline New York's "Together We're Brave" Campaign
정신 건강 문제는 당사자에게만 영향을 미치지 않는 까닭에, 주변 사람들은 돕고 싶어도 어디서부터 시작해야 할지 몰라 망설이는 경우가 많다. 메이블린 뉴욕은 투게더 위 아 브레이브를 통해 지원 시스템 자체를 든든히 하고, 인식을 높이고 격려함으로써 사람들이 사랑하는 이를 위해 나설 수 있도록 하는 것을 목표로 한다. 이 캠페인은 어머니와 딸, 절친한 친구, 그 밖의 의미 있는 동료가 등장하는 따뜻한 실제 사연을 통해 연결이 맡는 새로운 역할을 보여 주는 한편, 사람들이 본인이나 아끼는 이를 위해 도움을 청하도록 독려한다.
상드린 졸리(Sandrine Jolly) 메이블린 뉴욕 글로벌 브랜드 사장은 “메이블린 뉴욕은 정신 건강을 혼자서 지키는 경우가 드물다는 사실을 잘 알고 있다”고 말하며, “투게더 위 아 브레이브는 정신 건강에 관한 대화를 넓히고, 인생에서 특히 힘든 순간에 곁을 지켜 주는 사람들을 중요하게 여긴다. 이 사연들을 공유해 솔직한 대화를 이끌어 내고, 본인을 위해서든 아끼는 사람을 위해서든 도움을 청하는 것이 용기 있는 일임을 알리고자 한다”고 밝혔다.
브레이브 투게더는 2020년 시작 이후 37개국에서 45곳이 넘는 비영리 단체와의 파트너십을 지원해 왔으며, 전 세계 정신 건강 운동에 약 1000만 달러를 기부했다. 메이블린 뉴욕은 투게더 위 아 브레이브를 통해 인식을 높이고 낙인을 줄이는 한편, 더 많은 사람이 필요한 지원을 받도록 하겠다는 약속을 이어 가고 있다. 이 약속의 일환으로 미국에서는 국립정신질환연맹(National Alliance on Mental Illness, NAMI)과의 협력을 지속해 인식을 높이고, 필요한 지원을 확대하며, 정신 건강에 관한 대화를 장려할 계획이다.
크리스틴 크로퍼드(Christine Crawford) 국립정신질환연맹 최고 의료 책임자(전문의)는 “사랑하는 사람이 곤경에 처했을 때 무슨 말을 해 줘야 할지 모르더라도 곁에 있어 주는 것이 중요하다. 판단하지 말고 잘 들어 주고 자주 연락하며 도움을 받을 수 있는 곳을 함께 찾아 준다면 진정한 변화가 찾아올 수 있다. 메이블린 뉴욕 및 브레이브 투게더와의 협력을 통해 우리는 특별한 일을 하지 않더라도 사랑하는 사람 곁에 있는 것만으로도 큰 힘이 된다는 사실을 사람들에게 알리고 있다”고 말했다.
브레이브 투게더와 무료 정신 건강 지원을 이용하는 방법은 www.maybelline.com/bravetogether에서 자세히 확인할 수 있다.
메이블린 뉴욕 소개
메이블린(Maybelline)은 뉴욕에서 탄생한 기업으로, 언제나 자기표현과 접근성, 문화적 연관성을 옹호해 왔다. 현대적 마스카라의 발명부터 세계 1위 메이크업 브랜드* 등극에 이르기까지, 소비자의 삶에 맞춰 전통적인 미의 기준을 새롭게 세우며 세계적인 권위와 신뢰를 쌓아 왔다. 메이블린 뉴욕은 세계적인 문화, 뷰티 트렌드, 혁신과 창의성이 만나는 곳에서 존재하지 않던 것을 과감히 발명하며 새로운 가능성을 계속 열어 가고 있다.
2020년 메이블린은 전 세계를 대상으로 불안과 우울증 치료를 지원하는 장기 프로그램 브레이브 투게더를 시작했다. 브레이브 투게더는 중요한 1대1 지원, 온라인 교육 허브, 정신 건강에 관한 험담을 없애는 것을 목표로 다양한 프로그램을 운영하고 있으며, 향후 5년 동안 글로벌 및 지역 조직에 2000만 달러를 기부하기로 약정했다. 자세한 내용은 www.maybelline.com 또는 www.maybelline.com/bravetogether에서 확인할 수 있다.
*출처 Euromonitor International Limited: Beauty and Personal Care 2026ed, retail value, RSP, all retail channels, 2011-2025 data.
